應(yīng)對氣候變化需要全社會的積極參與，特別是需要全社會形成綠色低碳的生活方式。為做好全國低碳日后續(xù)主題宣傳活動，提升公眾應(yīng)對氣候變化的意識，積極宣傳普及相關(guān)的氣候變化知識，積極倡導(dǎo)綠色低碳的生活方式，生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心（以下簡稱“部宣教中心”）在官方微博@微言環(huán)保 發(fā)起“綠色制冷，清涼世界”倡議，聯(lián)合全社會各部門共同發(fā)聲、同頻共振，鼓勵公眾參與，共同為全球應(yīng)對氣候變化作出貢獻(xiàn)。

　　7月22日正值大暑節(jié)氣，部宣教中心官方微博 @微言環(huán)保 發(fā)布了題為《暑氣至濃，萬物盛極，綠色制冷，清涼世界》的短視頻（圖1），邀請聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署駐華代表處代表涂瑞和與部宣教中心主任賈峰共同為應(yīng)對氣候變化發(fā)聲，呼吁制冷產(chǎn)業(yè)提高能效，號召消費(fèi)者選擇能效更高的制冷產(chǎn)品。視頻中，涂瑞和代表與賈峰主任以對話的形式，向觀眾娓娓道來氣候變化與人類生存生活方式的關(guān)系，特別是制冷行業(yè)作為高耗能行業(yè)帶來的巨額溫室氣體排放，號召公眾關(guān)心關(guān)注氣候變化問題，采取實(shí)際行動減少溫室氣體排放——“我們需要發(fā)揚(yáng)同舟共濟(jì)的精神，攜起手來，走綠色低碳發(fā)展之路。”

　　圖1. 《暑氣至濃，萬物盛極，綠色制冷，清涼世界》的短視頻截圖

　　截止7月27日，相關(guān)微博閱讀量達(dá)到221.2萬次，轉(zhuǎn)發(fā)240次，點(diǎn)贊49次，短視頻播放量18.9萬次，相關(guān)微博話題 #綠色制冷，清涼世界# 閱讀量達(dá)到421.7萬次，討論597次。吸引了多個政府機(jī)構(gòu)、媒體、名人等微博大V賬號轉(zhuǎn)載（圖2），包括 @生態(tài)環(huán)境部、@聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署、@環(huán)球網(wǎng)、@澎湃新聞、@生態(tài)夢人（山東環(huán)?；饡貢L、部宣教中心環(huán)境公眾參與研究員王必斗）、@巴松狼王（中華環(huán)保聯(lián)合會副主席、生態(tài)環(huán)境部世界環(huán)境日特邀觀察員杜少中）等。在經(jīng)過多級傳播后，信息傳播效果進(jìn)一步擴(kuò)大，形成了多個影響力較強(qiáng)的節(jié)點(diǎn)相互呼應(yīng)的傳播局面，進(jìn)一步擴(kuò)展了信息傳播的廣度和深度，取得了良好傳播效果。

　　圖2. 單條微博重要傳播節(jié)點(diǎn)

　　此次綠色制冷主題宣傳為全國低碳日宣傳的后續(xù)傳播活動之一。7月2日全國低碳日當(dāng)天，部宣教中心官方微博賬號@微言環(huán)保 發(fā)布了綠色制冷公益宣傳海報2幅，呼吁優(yōu)先考慮購買一級能效的空調(diào)和冰箱，采用節(jié)能的使用方式，引導(dǎo)公眾從身邊簡單易行的方式入手，降低污染排放，減緩氣候變化，共建小康社會。該海報被@聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署、@京環(huán)之聲（北京環(huán)保宣傳中心官方微博）、@澎湃新聞、@新浪公益 等多家官方政務(wù)及媒體賬號轉(zhuǎn)載。截止7月27日，單條微博閱讀量達(dá)到112萬次，轉(zhuǎn)發(fā)104次。宣傳活動贏得網(wǎng)民贊許，對#綠色制冷，清涼世界#微博話題下的網(wǎng)民討論進(jìn)行情感分析，正面及中性態(tài)度占比99.8%，形成壓倒性態(tài)勢。網(wǎng)民自發(fā)號召響應(yīng)26度空調(diào)節(jié)能倡導(dǎo)行動，踐行簡約適度、綠色低碳生活方式，幫助應(yīng)對氣候變化。

　　下步，部宣教中心將在電商促銷等時間節(jié)點(diǎn)持續(xù)發(fā)布綠色制冷宣傳文章、圖解、科普視頻，發(fā)起高效能綠色制冷選擇倡議，致力于不斷筑牢公眾氣候意識，采取實(shí)際行動減少溫室氣體排放，攜手應(yīng)對氣候變化。